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Frankfurt am Main
11. August 2004
Eine kürzlich abgeschlossene Marktstudie gibt Einblick in die Welt edler Düfte und zeigt, worauf Frauen bei der Auswahl hochwertiger Parfums tatsächlich achten. Gegenstand der Studie waren Parfums mit einem Einzelhandelspreis von über 30 USD/Flasche (so genannte “fine fragrances”). Das Ergebnis der Umfrage verdeutlicht, dass Frauen - sicher zur grossen Freude der Parfumhersteller - bereit sind, nahezu jeden Preis für ihren "Lieblingsduft" auszugeben. Es scheint, dass bei feinen Parfums der Duft den Ausschlag zum Kauf gibt und dass die Auswahl eines Dufts eine sehr persönliche Entscheidung der betreffenden Frau ist.
Interessanterweise zeigt die Studie Feine Parfums: Verbrauchereinstellungen & -verhalten in Europa und den USA (Fine Fragrances: Consumer Attitudes & Behaviours In Europe/USA) ferner, dass Luxusparfums im Vergleich zu anderen Geschenken ziemlich unbeliebt bei modernen Frauen sind. Sie wünschen sich in erster Linie Schmuck, aber auch "Wellness"-Geschenke wie ein Gutschein für einen Wellness-Club oder ein Abendessen in einem Nobelrestaurant rangieren in der Gunst noch vor Parfum.
Trotzdem erfreuen sich teure Parfums grosser Beliebtheit. Drei Viertel aller Frauen tragen sie regelmässig, 25 % bis 50 % sogar täglich. Im Ländervergleich treten zwar signifikante Unterschiede in der Auswahl edler Düfte zu Tage, insgesamt aber ist Chanel No.5 das am weitesten verbreitete Parfum. In den sechs Ländern, in denen die Umfrage durchgeführt wurde, besitzen schätzungsweise 35 Mio. Frauen diesen Duft. Die Entscheidung, welches Markenparfum eine Frau wann trägt, ist in Nordeuropa stärker vom Anlass und von der Stimmung, in Südeuropa eher von der Tageszeit abhängig.
Die Studie macht darüber hinaus eine Reihe weiterer landestypischer Eigenheiten deutlich. So bevorzugen die befragten Italienerinnen Parfums mit einem starken, wahrnehmbaren Duft, während Frauen in anderen Ländern eher eine Vorliebe für dezentere Düfte haben, die allgemein, d.h. nicht nur der Trägerin, gefallen. Deutsche, Italienerinnen und Französinnen kaufen 2, 3 oder sogar 4 Mal pro Jahr Parfums und besitzen eine grössere Anzahl feiner Düfte als Britinnen, Spanierinnen oder Amerikanerinnen, die ihrer Lieblingsmarke treu bleiben.
Amerikanische Frauen kaufen edles Parfum nach eigenen Angaben überwiegend selbst, während Frauen in Italien, England und Spanien ihr Parfum meistens als Geschenk erhalten.
Eine wichtige Erkenntnis für Parfumhersteller ist die Tatsache, dass in Italien und den USA ein Drittel der Frauen seltener feine Parfums tragen als in der Vergangenheit, obwohl der Trend im Allgemeinen hin zu einer zunehmenden Verwendung feiner Parfums geht.
Die vollständige Umfrage unter einer repräsentativen Auswahl von 17.000 Frauen in sechs Ländern im Zeitraum März-April 2004 mit umfassenden Erkenntnissen über diese und andere Themen kann bei ACNielsen, Frankfurt am Main, bestellt werden. (Ansprechpartner: Peter Schlutius, peter.schlutius@germany.acnielsen.com).
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